В дилерском центре «Пурпе-Авто-Самара» прошёл
Skyactiv Challenge 2013 — клиентский проект,
который дилеры
Mazda
реализовывали совместно с MazdaMotorRus.
В центре программы оказались две ключевые модели марки —
Mazda6 и Mazda CX-5 с бензиновым двигателем 2,5 литра.
Но знакомство с автомобилями строилось не вокруг
обычной презентации в шоу-руме: участникам предстояло
самим сесть за руль и пройти полноценный маршрут-квест.
Механика начиналась непосредственно в дилерском центре.
Участники получали задание и должны были определить
местонахождение следующего чек-пойнта.
После разгадки они сами выбирали автомобиль —
Mazda6 или Mazda CX-5 — и отправлялись к следующей точке.
Таким образом, тест-драйв становился не отдельным обязательным
эпизодом программы, а естественной частью приключения.
Первый этап начинался с задания в дилерском центре:
участникам нужно было определить координаты чек-пойнта
и выбрать Mazda6 или Mazda CX-5 для продолжения маршрута.
На следующем этапе автомобиль сменялся сегвеем:
участники проходили часть маршрута
по пересечённой местности уже на двух колёсах.
Финальная точка была спрятана в глубине леса.
Здесь участников ждали стрельба из лука и арбалета
и заключительный набор очков.
За счёт постоянной смены форматов маршрут сохранял динамику:
интеллектуальное задание переходило в поездку на автомобиле,
затем — в движение по пересечённой местности,
а завершалось всё уже спортивным испытанием.
При этом главным связующим элементом оставались сами автомобили:
участники не просто слышали о возможностях Mazda6 и Mazda CX-5,
а знакомились с ними непосредственно в движении.
Для тех, кто находился в дилерском центре между заездами,
также работала отдельная развлекательная программа.
Гостей ждали тематические конкурсы и активности,
студия моментальной фотографии в стилистике SKYACTIV
и снек-бар с освежающими коктейлями.
За два дня Mazda-квест прошли более 100 человек,
получив возможность познакомиться с топовыми версиями
Mazda6 и Mazda CX-5 не только в шоу-руме,
но и в формате полноценного автомобильного приключения.
Что мы сделали
В рамках Skyactiv Challenge мы реализовали самарский этап
существующего клиентского формата Mazda,
сохранив его ключевую механику —
знакомство с автомобилями через маршрутный квест
и непосредственный опыт вождения.
Событийную программу выстроили как последовательное приключение:
стартовое задание в дилерском центре,
автомобильный маршрут на Mazda6 или Mazda CX-5,
прохождение следующего участка на сегвее
и финальные спортивные испытания на удалённом чек-пойнте.
Параллельно в дилерском центре работала программа
для гостей с тематическими конкурсами,
интерактивами, моментальной фотостудией
и снек-баром.
В результате тест-драйв стал частью игровой механики,
а знакомство с возможностями автомобилей —
личным опытом участников, а не только рассказом
о характеристиках новых моделей.
