В автосалоне
«
Самара-Авто»,
официальном дилере
Mazda,
состоялась презентация
новой Mazda3,
приуроченная к старту продаж модели в России.
Проект мы разрабатывали в рамках маркетинговой концепции,
заданной Mazda для обновлённой модели. Наша задача заключалась
в том, чтобы перевести её характер и ключевые коммуникационные
посылы в событийный формат — подобрать соответствующие активности,
выстроить ход вечера и создать вокруг автомобиля нужный ритм
и атмосферу.
В результате привычный шоу-рум на один вечер получил настроение
клубной площадки. Гостей встречал снек-бар с дегустацией
безалкогольных коктейлей, а вся программа была построена
в динамичной стилистике, соответствующей образу новой Mazda3.
Здесь было важно не перегружать презентацию формальными рассказами
об автомобиле: знакомство с моделью происходило постепенно,
через музыку, визуальные решения, интерактивы
и собственное участие гостей.
Музыкальным фоном всего события стал Mazda Beat —
специальный сет, подготовленный для запуска новой Mazda3.
Он задавал общий темп вечера и связывал отдельные эпизоды программы
в одну историю: от welcome и первых активностей
до кульминационной презентации автомобиля.
Интерактивную часть также строили вокруг новой модели.
Гости могли поэкспериментировать с её образом,
проверить свои знания о Mazda и включиться
в игровые механики, связанные с премьерой.
С помощью виртуального граффити гости создавали
собственную версию будущей Mazda3,
экспериментируя с её визуальным образом.
Конкурсы и викторины были связаны с новой моделью
и позволяли знакомиться с автомобилем
через игру и непосредственное участие.
Участники программы получали подарки от Mazda
и партнёров презентации — банков «Союз»,
«Меткомбанк» и «Сетелем».
Кульминацию вечера выстроили вокруг главного героя события.
Перед появлением автомобиля гости увидели масштабную
анимированную проекцию, раскрывающую новую Mazda3,
после чего презентация переходила непосредственно
к эффектному представлению самой модели.
Вся предыдущая программа работала на этот момент:
музыка, клубная атмосфера, интерактивы и визуальный контент
постепенно подводили аудиторию к финальному reveal.
Что мы сделали
Презентацию новой Mazda3 реализовали в рамках маркетинговой
концепции и коммуникационных принципов, заданных Mazda.
Перевели позиционирование модели в событийный формат:
разработали сценарный ход мероприятия, сформировали наполнение
программы и подобрали активности, соответствующие характеру
новой Mazda3.
Выстроили клубную атмосферу презентации,
интегрировали в программу снек-бар, коктейльную часть,
музыкальный сет Mazda Beat, виртуальное граффити,
тематические конкурсы и викторины, а также партнёрские
подарочные механики.
Отдельно проработали драматургию финальной презентации:
анимированная проекция становилась переходом
от развлекательной программы к появлению нового автомобиля.
В результате маркетинговая концепция Mazda3 получила
полноценное событийное воплощение: музыка, визуальный контент,
интерактивы и сценарий вечера работали как единая система
и последовательно раскрывали характер новой модели.
