В конце ноября 2014 года в дилерском центре
«Автомир Ford Самара»
состоялась презентация нового
Ford EcoSport.
Для знакомства гостей с компактным полноприводным кроссовером
привычный шоу-рум на один день превратился в «музей городского
бездорожья» — с собственной коллекцией препятствий,
хорошо знакомых каждому автомобилисту.
В основу события легла простая и немного ироничная идея:
если городские дороги порой способны удивлять не меньше
настоящего бездорожья, значит и новый автомобиль стоит
представить именно через эту реальность.
В пространстве дилерского центра появились образы самых
«непроходимых» городских мест — ям, высоких бордюров,
затопленных участков и других препятствий, которые обычно
становятся поводом для осторожности, а здесь превратились
в часть общей истории презентации.
Пока гости знакомились с экспозицией и ждали главного героя вечера,
работала развлекательная программа. Можно было отдохнуть
за фуршетным столом, а заодно освоить навыки, которые,
по нашей игровой легенде, особенно пригодятся владельцу автомобиля
на сложных городских маршрутах.
Одной из таких активностей стал мастер-класс по фокусам
и иллюзиям. Немного самоиронии здесь было вполне уместно:
когда на пути внезапно возникает огромная яма или бордюр,
иногда действительно хочется верить в магию.
Для гостей также работала фотолаборатория со студией
мгновенной печати. Тематические фоны продолжали визуальную
историю «городского бездорожья», а готовые фотографии
можно было забрать с собой сразу после съёмки.
Финал программы был построен вокруг появления главного
«экспоната» музея — нового Ford EcoSport.
Именно в этот момент игровая концепция соединялась
с продуктом: дорожный просвет 200 мм и заявленная глубина
преодолеваемого брода до 550 мм уже воспринимались не просто
как цифры из технических характеристик, а как вполне понятный
ответ на те самые городские препятствия, вокруг которых
была построена вся презентация.
Что мы сделали
Организовали презентацию нового Ford EcoSport
в дилерском центре «Автомир Ford Самара».
Событие выстроили вокруг концепции «музея городского бездорожья»,
связав особенности автомобиля с узнаваемыми ситуациями
из повседневной городской езды.
Реализовали тематическое оформление пространства
и сценарную логику программы, подготовили интерактивную часть
с мастер-классом по фокусам и иллюзиям, организовали
фотолабораторию с мгновенной печатью и работу фуршетной зоны.
Финальную часть программы построили вокруг эффектного
представления Ford EcoSport, чтобы вся история события —
от первых тематических образов до появления автомобиля —
последовательно подводила гостей к преимуществам новой модели.
