Вместе с дилерским центром
«
Град Авто»
мы провели Дни открытых дверей, посвящённые
ŠKODA Kodiaq.
В основе презентации была коммуникационная концепция
«ŠKODA Kodiaq. Верные приоритеты», разработанная ŠKODA Россия.
Наша задача состояла в том, чтобы перевести её в язык живого события
и раскрыть характер нового автомобиля через эмоциональное взаимодействие
с гостями.
Концепцию раскрывали через всё пространство шоурума – оформление,
гастрономию и активности для гостей. Два характера Kodiaq превратились
в два визуальных мира: современный город и дикую природу.
Гости могли буквально перейти из одного в другой и выбрать фон
для собственной фотографии.
Ту же двойственность продолжили в гастрономической части программы:
городской формат соседствовал с более лёгкой и природной подачей.
Так идея двух сценариев жизни считывалась не только в декоре,
но и в деталях, с которыми гость взаимодействовал на протяжении
всего мероприятия.
Отдельную часть программы сделали семейной. На мастер-классах гости
создавали оригами и открытки с пожеланиями близким, используя ткань,
пуговицы и декоративные элементы. Это поддерживало один из ключевых
образов Kodiaq – автомобиля для маршрутов, которые хочется
разделить с семьёй.
За технологическую часть отвечали эксперименты и виртуальные впечатления.
Гости сами участвовали в приготовлении мороженого с жидким азотом,
а в VR-зоне отправлялись на виртуальный тест-драйв ŠKODA Kodiaq
и знакомились с природными маршрутами. В итоге позиционирование автомобиля
раскрывалось не через длинную презентацию, а через целую серию
эмоциональных и интерактивных впечатлений.
Что мы сделали
Для Дней открытых дверей ŠKODA Kodiaq разработали наполнение
клиентской программы на основе общей коммуникационной концепции,
полученной от ŠKODA Россия. Наша задача состояла в том, чтобы
через разные форматы взаимодействия с гостями раскрыть позиционирование
нового автомобиля и его способность одинаково органично существовать
в городской среде, путешествиях и семейных сценариях.
Разработали тематические активности, семейные мастер-классы,
фотозону с двумя визуальными мирами, гастрономическое сопровождение
и интерактивные технологические форматы, включая VR.
Все элементы программы были объединены общей идеей
«ŠKODA Kodiaq. Верные приоритеты» и работали как разные способы
эмоционального знакомства гостя с автомобилем.
Обеспечили звуковое и техническое сопровождение мероприятия,
а также профессиональную фото- и видеосъёмку проекта.
В результате заданное брендом позиционирование было переведено
из рекламной коммуникации в реальный клиентский опыт –
через пространство, активности, гастрономию, технологии
и живое взаимодействие с аудиторией.
