В течение двух дней в магазинах сети бытовой техники и электроники
Media Markt
отмечали День рождения Деда Мороза.
Для этого необычного ноябрьского праздника мы разработали
развлекательную программу, которая должна была работать
прямо внутри действующих магазинов: привлекать внимание покупателей,
вовлекать их в происходящее и постепенно создавать вокруг
привычного торгового пространства настоящее предновогоднее настроение.
Главным героем программы, конечно, стал сам Дед Мороз,
но привычным поздравлением дело не ограничилось.
Вместе с артистами посетители водили хороводы,
пели знакомые песни из популярных мультфильмов
в новой музыкальной обработке и сами становились
участниками происходящего.
Кульминацией программы стал большой танцевальный флешмоб:
Дед Мороз задавал движение, артисты подхватывали,
а к ним постепенно присоединялись посетители магазина.
В какой-то момент граница между сценической программой
и зрителями просто исчезала — именно на этом и строилась
вся механика праздника.
Формат хорошо работал именно в пространстве ритейла:
к программе можно было присоединиться на несколько минут,
задержаться надолго или просто оказаться рядом
и неожиданно стать частью общего танца.
За два дня обычный поход за покупками для многих гостей
превращался в небольшую репетицию Нового года —
с музыкой, Дедом Морозом, артистами и живой реакцией
людей вокруг.
Что мы сделали
Для двухдневного празднования Дня рождения Деда Мороза
в магазинах Media Markt разработали программу мероприятия
и сформировали пул активностей, рассчитанных на живое
взаимодействие с посетителями торговых площадок.
Подобрали и пригласили артистов, выстроили последовательность
музыкальных и интерактивных эпизодов, включив в программу
хороводы, совместное исполнение песен и масштабный
танцевальный флешмоб с Дедом Морозом.
Обеспечили звуковое сопровождение программы,
работу фотографа и видеографа,
а также координацию творческой команды
непосредственно во время проведения мероприятий.
В результате получился формат, который не существовал
отдельно от торгового пространства, а органично включал
посетителей Media Markt в праздник и создавал
предновогоднюю атмосферу прямо внутри магазинов.
